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消费呈现五大新趋势,强劲的国内市场正在形成

更新时间2019-10-29 16:11 浏览次数: 181
经过40多年的改革开放,中国已成为世界第二大经济体。2018年,人均国内生产总值突破1万美元,社会消费品零售总额达到38万亿元,居民消费支出对经济增长的最终贡献率为76.2%。今年的政府工作报告提出,要推动形成强大的国内市场,不断释放内需潜力。当前,消费对经济增长的驱动力进一步增强,呈现五个新的发展趋势,强劲的国内市场正在加速形成。
 
消费,国内市场01
 
从消费到创造--
“90后”、“95后”、“00后”具有明显的消费个性,“独来独往”而非“独来独往”,具有少数民族个性的“求关注”,“自我觉醒”和“取悦自己”成为新的标签。消费不是简单的消费,而是一种创造。消费者从被动消费到主动消费,创造自己独特的生活方式,满足自己的启蒙,充实自己的心灵。消费是个性化的,商品的设计和功能因人而异。年轻人追求个性,对自我探索有强烈的需求。品牌已经从大众转向了少数人。阿里巴巴数据显示,00后消费增长率为189.8%,其次是95后,同比增长率为33.6%。2018年11月11日,“90后”消费者占46%。一年内,淘宝网上“原创设计”搜索量达到10亿,5万多原创设计师落户淘宝。
从商品到服务--
2018年,服务业消费占居民人均消费支出的44.2%,增长1.6个百分点。旅游、医疗、文化等服务消费快速增长。消费结构正在从商品向服务转变。未来服务消费比重将继续上升。2018年,国内旅游人数55.4亿人次,比上年增长10.8%;国内旅游收入5.1万亿元,增长12.3%。截至2019年3月4日,《流浪汉地球》票房已超过45亿元。2018年,大麦网服务现场观众3500万人次。阿里健康近23000名执业医师、药剂师和营养学家提供在线医疗咨询。
从城市到农村--
中国市场广阔、深度,消费升级。城市消费市场向中高端发展,农村消费市场潜力巨大。消费增长规模由一、二级增长到三、四级,再到农村,消费市场明显下挫。2018年,城镇居民消费品零售额32.6万亿元,增长8.8%;农村居民消费品零售额5.5万亿元,增长10.1%,农村增长率比城市高1.3个百分点;农村网上零售额1.37万亿元,增长30.4%一年比一年。农村消费增长率为23.8%,四、三、二、一线城市分别为26.1%、24.9%、21.2%和19.3%。2018年11月11日,当日淘宝农村的营业额同比增长近100%,订单量突破4000万,同比翻了一番。
从炫耀到朴素--
中国目前消费还处在炫耀攀比阶段,追求奢侈品、国际品牌,但是,消费者在经过物质的繁华后,将更愿意收获精神层面的充实,返璞归真,追求朴素、绿色,也符合人需求层面的升级,由物质向精神层面跃升,这种趋势已经露出端倪。2018年,二手货买卖平台闲鱼回收8438吨衣物,约等于减少1万辆小汽车全年的碳排放量。饿了么“无需餐具”订单累计4500万单。菜鸟网络引领物流行业减少过度包装,提倡电子面单和胶带减量,帮助物流行业一年节约纸质运单300多亿张、封装胶带64亿米。
从西化到诞生--
中国的消费正在经历全球化,但随着中国制造业的崛起,以传统为基础的现代化将逐步回归到消费者的视角。振兴非物质文化遗产和具有深厚传统文化底蕴的老字号。2018年,淘宝消费者人均购买非物质文化遗产和老字号2个以上。故宫博物院开设了淘宝官方专卖店,累计粉丝418万人,年收入超过10亿元。华为移动使苹果移动在中国的市场份额逐渐减少。中国的消费文化将走向世界,并最终在世界占有一席之地。消费由西化向本土化回归将成为未来的趋势。
政府工作报告充分肯定了消费对经济平稳运行的重要作用,消费发展趋势特点明显。随着政府消费促进政策和安排的落实,居民有钱消费、有时间消费、有商品和服务消费、有保障消费无忧,将推动形成强大的国内市场。