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家装企业打响知识产权保护战!

更新时间2019-10-29 16:13 浏览次数: 99
众所周知,家族企业紧贴知名企业、复制和模仿其他驰名商标或专利的知识产权侵权现象一直存在。一些知名品牌甚至可以列出假冒伪劣产品的名单。
在家装企业的发展中,有很多品牌被抢先、冒用。如何在相关的新门类中“收回”自己的名牌使用权,成为众多家居行业龙头企业的“痛点”。
从定制衣柜到全屋定制,定制产业向“大家居”的发展势不可挡。纵观近年来家装行业龙头企业的发展战略,扩大产品线,将触角伸向全品类家装,如设立木门窗帘部门,以及家具家装(如与定制化产品配套的床、沙发、桌椅等)也在大规模经营,追求整个房间空间的定制化产品和配套产品,涵盖多种风格,适应各类房屋。需求。
然而,在多品类矩阵的发展过程中,家装企业却遇到了许多品牌被抢占和误用的情况。如何在相关的新门类中“收回”自己的名牌使用权,成为众多家居行业龙头企业的“痛点”。
近日,广州市海珠区人民法院审理了一起侵犯商标权和不正当竞争案件。原告索菲亚家装有限公司获得经济损失赔偿800万元,被告侵权企业股东与侵权企业共同承担连带责任。同时,索菲亚声称,还支付了36.3万余元停止侵权的费用。全场支持。此外,海珠区人民法院还责令被告立即停止侵权行为(拆除侵权店面和产品),变更企业名称,并在全国媒体上公开道歉。在上述判决中,被告将承担近1000万元的赔偿金。本案是海珠区人民法院判决赔偿额较高的知识产权案件,也是广东省定制家居行业判决赔偿额较高的知识产权案件。
此案提振了家居企业在知识产权保护战中的信心。”企业维权的成功,不仅体现了企业高层对知识产权保护的高度重视,也对打击行业内复制、仿冒他人商标的违法行为起到了较好的震慑作用。同时,也可以积极鼓励业内知名品牌家居企业积极维权,促进家居行业整体健康发展。“本案的成功审理,对于维护消费者的切身权益,促进行业和社会稳定具有重要的示范意义。”

 
家装企业01
 
 
“雏鸟占鹊巢”频发
2017年5月,索菲亚家装有限公司与华和集团以木门为核心产品,共同成立索菲亚华和门业有限公司。然而,近两年来,该公司的木门只能被命名为“米兰娜木门”。此前,市场上的“索菲亚木门”产品与索菲亚家装有限公司无关,在上述案件判决结果公布前,索菲亚家装有限公司作为索菲亚的知名商标持有人,由于“木门、地板”等商标在拓展木门产品线时被他人抢先,一度面临更换新品牌开展业务的尴尬局面。
“在市场上,假冒伪劣品牌首先损害的是品牌所有者的合法权益,这不仅增加了品牌所有者的维权成本,也降低了知名品牌的市场份额。同时,这种违背诚信原则的侵权行为会给广大消费者造成困惑,导致他们购买劣质产品,损害他们的利益,造成消费者的投资。”索菲亚家装有限公司法律总监说:“起诉真正的品牌企业,降低了对行业的整体评价,极大地损害了行业的健康发展。”
“由于知识产权的取得本身具有一定的区域性,在保护方面也需要高度前瞻性。该负责人表示,如果一个企业一开始没有进行全面的布局和保护,后期往往会花费大量的维权成本,既经济又费时。
品牌扩张遇到困难
从索菲品牌战略的发展过程可以看出,从单一类别到多产品线布局形成矩阵是一个相对清晰的思路。但是,为了扩大产品的品种,我们会遇到分段产品的“索菲亚”商标被抢注、冒用的情况。
2001年,索菲亚从欧洲引进了定制服装。直到2013年,索菲亚一直处于“服装定制”时代。其产品基本上是单式衣柜、柜门、门衣柜和衣帽间。2014年,索菲亚进入“定制家居”时代,从衣柜、衣帽间扩展到餐饮酒柜、书柜等多种产品。同时,索非亚还引进了西米内阁,并建立了自己的家园。以家居产品为中心,将产品定制从单一的卧室、衣帽间扩展到餐厅、书房空间,使定制衣柜跨越“定制家居”的空间维度;2015-2016年,进入“全家居定制时代”,而索菲亚的定制产品实现了“系列”设计,涵盖卧室、衣帽间、书房、入口、客餐厅、儿童房、阳台空间。从2016年到2018年,索菲亚迅速转型为“大家居时代”,在原有产品系列化的同时,增加了新的风格系列,成立了木门窗帘部门,与定制产品配套的家具、家居产品(如床、沙发、桌椅等)也已实现规模化运营。
“索菲亚”商标在“家具”上,侵权人注册的索菲亚商标指定的商品为“木门”。这两种商品在“同类商品和服务表”中属于不同的类别,但在消费者的传统认知中,木门也被认为是家具的一部分。我们的专卖店遇到了很多投诉,不知情的消费者购买了“大品牌”的索菲亚木门,出现了质量问题,于是就来寻求售后服务。透露出“依赖大品牌”的行为对名牌的声誉造成了极大的损害。
令人欣慰的是,今年索菲亚公司获得国家商标评审委员会支持的“木门地板”产品商标权后,海珠区人民法院判决相关侵权人承担800万元的高额赔偿。市场上的“索菲亚木门”终于初具雏形。原来的“米兰纳木门”也正式更名为“索菲亚木门”。从品牌角度看,索菲亚木门与其母品牌索菲亚的关联度较高,更有利于品牌矩阵和沟通;从消费者角度看,杜绝了购买假冒索菲亚木门的可能性;从行业角度看,保持了家居品牌之间公平、良好的竞争秩序。
 
知识产权保护任重道远
广东是定制家具产业大省,拥有众多龙头企业和上市公司。近年来,在知识产权保护力度不断加大的背景下,知名家居企业对“倚重大品牌”现象零容忍,纷纷动用法律武器维权。
“从司法实践看,以往侵权案件的法律水平不难认定,但企业很难证明自己的实际损失、侵权人的经营利润等相关证据,而许多案件在判决后的实践中仍面临执行难的问题,“索菲亚案的律师也表示,”侵权成本低是“李鬼”出现的主要原因。企业花了很多钱。诉讼涉及大量的人力、物力和财力成本,赔偿金额甚至可能无法从律师费中收回。近年来,知识产权领域高赔偿案件增多,对侵权具有较大的震慑作用。”
曾晓岩认为,不法分子利用知识产权保护初始不完善的漏洞,抓住机会注册企业的重要品牌商标,导致自身品牌商标权未能进入企业发展壮大后的相关业务领域。企业必须花费更多的时间和精力来消除阻碍企业发展的法律障碍,弥补知识产权方面的不足,但这必然会耽误企业抓住市场机遇的时间。可以毫不夸张地说,很多企业在发展过程中都付出了这一代价。
法律总监也说:“近年来,在法律团队不断努力之后,索菲亚在维权方面取得了显著的成就,不仅根除了一些恶意的、明显的侵权企业,而且为企业拓展新的业务领域打下了坚实的基础。此外,索非亚还得到了当地政府对公司维权专项资金的大力支持。目前,索菲亚的知识产权布局和管理越来越规范和具有前瞻性,能够积极满足多元化业务发展的需要,向大家庭战略迈进。”
尽管家居品牌企业的知识产权保护工作还有很长的路要走,但政府对企业知识产权保护的大力支持无疑为企业注入了一剂强心针。作为家装行业的龙头企业,索菲亚公司呼吁家装行业各品牌企业积极联手,抵制侵犯知识产权的违法行为,给消费者一个真正绿色环保的家,营造和谐的社会生态。